播客及其赢利模式初探

的开头部分会提到绝对伏特加酒。”PodSafe网站经理C.C.查普曼（C.C.Chapman）说，“但是，内容方面他们完全不会干涉。”
　　
　　但是，是不是所有人都在收听播客？由于企业在播客上投入了一定的资源和时间，听众的构成情况将是衡量这种方式是否成功或失败的主要依据。举例来说，企业知道他们的目标听众是哪些，但很难知道这个目标人群（意味着这些人很可能购买他们的产品）是否在收听这些内容。“抽样统计非常困难，因为通过 RSS，很难追踪个人可识别信息。”克劳说。比较而言，网站可以通过在线注册和民意调查，收集来自主动访客的信息并用Cookie来跟踪用户行为。而播客 “没有可靠的方式能够追踪每次下载的相应访客信息。”甲骨文公司的凯斯特林说道。
　　
　　目前，播客单纯的音频方式还存在一些局限。凯斯特林说：“这些MP3文件缺乏相应的可视化样本代码或者屏幕截图来与之匹配。”甲骨文公司希望技术人员能够认识到播客的用处，从而想办法来解决这些问题。
　　
　　播客最大的好处之一就是免费，尽管有些人愿意为特定的内容付费。最近费雷斯特市场调研公司（Forrester Research）在欧洲的年轻消费者当中进行了一项调查，结果显示：46%的16~17岁的年轻人会考虑为播客内容付费。可是仅有33%的年轻人认为，为了得到相应的播客信息，他们愿意接受一定的广告。
　　
　　虽然播客在IT业界名声不小，但是这个技术相对默默无闻。扬基集团预计，到今年年末，拥有MP3播放器的消费者将达到4,160万，超过1万家企业和个人会发布自己的播客。不过，目前仅有不到1%的MP3播放器拥有者正在积极地下载和收听播客。
　　
　　各种各样的的好消息正在产生推动作用。凯斯特林表示，目前，大约每天都有600名订户下载甲骨文公司的播客。FeedBurner公司提供的播客 RSS订